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新媒体营销 2024智慧树满分答案
第一章 单元测试
1、单选题：
从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。
A:产品式
B:差异化
C:顾问式
D:迭代式
答案: 差异化
2、单选题：
短视频营销最早出现的形式是（）
A:内容植入
B:内容定制
C:硬广投放
D:互动活动
答案: 内容植入
3、单选题：
实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。
A:明星
B:广告
C:直播
D:抖音
答案: 直播
4、单选题：
（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。
A:直播+电商
B:直播+互动
C:直播+内容定制
D:硬广+植入
答案: 直播+互动
5、单选题：
日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。
A:品牌联动
B:品牌共建
C:品牌孵化
D:矩阵化经营
答案: 矩阵化经营
6、多选题：
下列哪些主播的行为属于违规？（）
A:直播违禁品
B:直播睡觉
C:直播驾驶
D:色情直播
答案: 直播违禁品;直播驾驶;色情直播
7、多选题：
网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）
A:移动媒体广告
B:信息流广告
C:暂停广告
D:贴片广告
答案: 信息流广告;暂停广告;贴片广告
8、多选题：
目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）
A:时长
B:内容
C:媒体平台
D:媒体形式
答案: 媒体平台;媒体形式
9、多选题：
内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）
A:好感度
B:长效记忆
C:推广
D:购买欲
答案: 好感度;长效记忆
10、多选题：
日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。
A:开设网上平台
B:开设烹饪学院
C:品牌实体体验店
D:线上观看视频
答案: 开设烹饪学院;品牌实体体验店
第二章 单元测试
1、多选题：
社群营销中，社群的基本特征有（）。
A:同在一个班级或社区
B:一致的行动
C:高效率的协同工具
D:共同的目标或兴趣
答案: 一致的行动;高效率的协同工具;共同的目标或兴趣
2、多选题：
社群经济时代营销模式的变化有哪些（）
A:数据营销，精准定位
B:线上线下融合，提高忠诚度
C:低价销售
D:体验模式成为常态
答案: 数据营销，精准定位;线上线下融合，提高忠诚度;体验模式成为常态
3、多选题：
邀请用户入群通常有哪些方式（）。
A:任务入群
B:申请入群
C:付费入群
D:邀请入群
答案: 任务入群;申请入群;付费入群;邀请入群
4、多选题：
以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）
A:百度贴吧
B:QQ平台
C:微博平台
D:微信平台
E:知乎
答案: 百度贴吧;QQ平台;微博平台;微信平台;知乎
5、多选题：
粉丝经济常见的变现方式（）。
A:礼品、鲜花、音乐彩铃
B:成员间信任基础上的推荐
C:机票、住宿费
D:演唱会门票、海报
答案: 礼品、鲜花、音乐彩铃;机票、住宿费;演唱会门票、海报
6、判断题：
粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）
A:错
B:对
答案: 对
7、多选题：
社群运营员的基本工作内容是（）。
A:用户留存
B:社群日常运营与维护
C:用户转化
D:拉群、发信息
答案: 用户留存;社群日常运营与维护;用户转化
8、多选题：
维系社群活跃度的主要方法是（）。
A:群主的人设
B:建立强关系
C:活跃度辐射线
D:线上线下的打通
E:合理的活动安排与产出
答案: 群主的人设;建立强关系;活跃度辐射线;线上线下的打通;合理的活动安排与产出
9、多选题：
社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）
A:为社群构建完善的运营模式
B:不断填补内容以解读文化、支撑文化
C:不断精确文化的核心内涵
D:为核心文化寻找物化载体
答案: 不断填补内容以解读文化、支撑文化;不断精确文化的核心内涵;为核心文化寻找物化载体
10、多选题：
发展社群经济需要注重以下哪些要素（）
A:核心人物的树立
B:打造有内容和特点的品牌
C:与金融机构合作
D:重视用户培养
答案: 打造有内容和特点的品牌;重视用户培养
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